3月31日，成都。由中共成都市委宣传部、成都市体育局主办，成都市广播电视台、成都市电子竞技协会承办的第十届中国网络视听大会「“凝聚共识 共迎新竞程”网络视听首届电子竞技融合发展论坛」盛大召开。英雄体育VSPO 联合创始人兼首席运营官、中国传媒大学动画与数字艺术学院客座教授郑夺受邀出席并进行了题为《电竞产业价值蓄势待发——市场存在·市场表达》的主题分享。

纵观近年来的电子竞技产业发展，其火爆程度可见一斑。2021年EDG夺冠当晚，占据了微博80余条热搜，同时观看人数峰值约等于NBA总决赛6倍；此外，国家发改委、国家体育总局、文化部、教育部等都在近几年对电竞行业出台过相关支持促进政策。然而来自中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会发布的《2022年中国电竞产业报告》却也显示，2022年中国电子竞技产业收入中，大部分来源为电子竞技游戏收入，来自电子竞技赛事和俱乐部的收入占比仅为1.32%和1.25%。

对此，郑夺指出：“电子竞技产业存在着创造的产业价值和其火爆程度不成正比的现象。”

提及电竞影响力与商业价值不成正比的原因，郑夺向大家分析了目前市面上比较主流的观点：

1、 相较传统体育而言，电子竞技的发展时间较短，需要更多时间沉淀；

2、 电子竞技缺少主流的电视播出渠道，互联网播出渠道缺少权威的收视率统计；

3、 游戏公司不以电子竞技为主要收入来源，电子竞技价值的直接体现不明显；

但郑夺解释到：一方面，这样的原因在被逐渐化解；另一方面，这样的说法并不能解释电子竞技商业化增长的特色现象。

郑夺以上楼梯举例，对电子竞技商业化所呈现的“跳跃阶梯且保持阶段性稳步增长”的现象进行了详细的描述，为了解释这种现象，郑夺提出了两个概念，第一个概念是市场存在，第二个概念是市场表达。”

郑夺提出：“市场存在是指假设在话语权相同且人人平等的前提下，统计某种商品或者服务的市场需求；而市场表达则是这种商品或者服务受到社会广泛认知并且其商业价值得到公平展现。但市场的表达并不容易，因为市场表达每个人的话语权和掌握的资源不一定能相等，市场表达其实是权威和主流的表达。”

在市场存在与市场表达的背景下，郑夺将用户分为了三类：没有建议权的用户、有建议权的用户和有决策权的用户。

没有建议权的用户，即使他的喜好是未来发展的方向，也不会受到价值的过多倾向和关注；有建议权的用户，能够提供一些建议，供决策者去决策；而最后有决策权的用户则是指拥有大量社会资源的消费者兼投入者。

郑夺认为：“在未来的发展过程中，有建议权的用户逐渐变成有决策权的用户，电子竞技的商业化就会得到市场，电子竞技的产业价值也就会得到彰显。”

以“女团、说唱、街舞以及二次元”为例，郑夺向大家分析了其他领域市场存在与市场表达的类似现象，提出这些领域的爆火，是基于其业态已经积累了大量的市场存在，再通过一定的渠道，得到了市场表达。也因此，郑夺提出：“电子竞技的产业价值目前是一种蓄势待发的状态，因为电子竞技前期已经积累了大量的市场存在，而当对电竞有认知的70后、80后开始对市场的表达显性，产业价值也将会得到显现。这样的规律可以帮助我们去做一些产业布局和投资，主动拥抱产业机会。”

最后，郑夺表示：“未来40 年，我认为是电子竞技产业价值得到彰显的 40 年。到那时，人们再提到电子竞技，第一反应也许并不是‘电子竞技很火，观看的人数很多’，而是电子竞技为这个社会也会创造了巨大的产业价值。”